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GIIS 2019家居家装产业创新峰会 探讨鲁班到家模式下的企业破局之
近日,由亿欧举办的“GIIS 2019中国家居家装产业创新峰会”(北京)隆重召开。本次峰会以“聚焦用户价值”为主题,聚集了行业大咖、专家学者、投资机构、企业高管、媒体代表等在内的千余人,共同探讨当前市场大环境下的新变量及家居家装的品牌突围。
过去的2018年里,在历经了消费升级、房地产和环保政策调控、海外贸易战等多方面影响后,本就竞争激烈的家居市场淘汰率不断增加,一大批企业被无情地淘汰。如何突破当前家居家装企业发展困局,已经成为行业亟待解决的问题。鲁班到家创始人兼CEO邓崴作为此次GIIS峰会的特邀嘉宾出席,分享当前环境下企业该如何借助模式创新突破发展困局。
行业洗牌进入加速期,产业迎来新的拐点
消费结构以及市场环境的变化,改变了当前的产业大环境。大家居、新零售、定制化、整装等一系列新概念出现,造就了一波又一波的行业热点,引发整个产业的竞相追逐,让家居家装产业在经历行业洗牌的同时,也焕发出空前的市场活力。
“面对当前的产业大环境,家居家装企业的发展更需要回归理性。”鲁班到家创始人兼CEO邓崴在此次峰会中提到,“面对市场内外部环境的变化,企业需要聚焦用户的价值诉求,了解用户真正想要的需求是什么,我们能满足用户什么需求,不能满足用户什么需求,不能满足的又该怎么办。当前企业只有想清楚这几个问题,才能寻找到企业自身的破局之路。”
随着80、90后一代逐步成为家居家装市场消费主导,家居家装的整体市场需求就发生了巨大的改变。在个性化的时代里,消费用户除了对产品本身的关注之外,更加重视产品服务的整体消费体验。
从产品层面考虑,物联网、AI、大数据、云存储等新技术与家居家装产业的深度融合与普及,让我们在产品的功能、设计、应用上取得了重大的突破。技术应用的成熟和稳定,将会为家居家装产业带来一次前所未有的改变。用户在意的功能价值、美学价值、空间价值等关注点随着新技术的发展,已经无法对行业形成威胁。
而且,对大多数企业来说,新技术应用后的产品价值输出,不仅不再是挑战,反而是机遇。
但是,满足了消费用户对于产品的需求不等于满足了用户的全部需求。
出于行业本能,我们将更多的注意力放在了产品上,从而忽略了用户的整体消费体感。在终端用户的消费场景中,服务贯穿始终。尤其是末端服务,是实现企业品牌的用户触达,提高用户对企业品牌认知的关键。
即使再好的产品,如果无法为用户提供完善的服务,就无法满足用户群体对于消费体感的追求,就会丧失用户对企业品牌价值的认知和口碑。因而,在当前的市场环境中,企业只有聚焦服务,完善自身服务供应链才能真正实现企业赋能,寻找破局之路。
聚焦用户价值,聚焦企业末端服务
当前,家居家装行业在服务上一直遭遇着各类不同的挑战。用工成本逐年升高、弹性用工难题无法解决、服务链条过长管理难、覆盖范围小于销售范围等一系列问题,限制了家居家装产业的发展,行业一直陷入“大行业,小品牌”的怪圈。
家居家装产业的发展现状催生出了行业的变革。“鲁班到家的一体化售后服务解决方案,就是被行业困局倒逼出来的。”鲁班到家创始人邓崴说到,“行业内,一部分企业因为服务不完善限制了自身业务的发展,另一部分企业虽然服务体系足够完善,但在资金、运营、管理等层面拖累了企业的发展节奏,占用了企业大量的资源和精力。”
因此,服务始终是所有企业发展路途中的必须面对的大难题。在这样的背景下,鲁班到家模式的出现让大小企业都看到了另一种可能。
鲁班到家通过互联网S2B2C模式,聚合了全国50万+的专业蓝领技工,并整合仓储、物流等渠道资源,基于SaaS系统连接多端用户,建立了从配送安装到搬运维修再到拆卸返货的一体化售后服务平台。从根本上解决企业售后缺师傅、不专业、无保障、价格乱等问题。
对于成熟的企业来说,基于鲁班到家模式,企业可以完整剥离售后服务环节,解构自身用工需求,以“轻姿态”迎接市场变化。一方面,可以避免之前在服务上遭遇的养工成本上涨、覆盖范围不足、服务管理困难等问题,另一方面,可以解开企业发展束缚,集中更多的人力资源、资金和精力去专注产品价值,从前端建立商业壁垒,构建产业生态,强化企业竞争力。
对于发展中企业来说,基于鲁班到家模式,企业可以快速零成本搭建覆盖全国的售后服务网络,让每一个企业、每一个产品都可以拥有完整的服务链。
尤其是在产业变革,企业转型的环境中,企业纷纷试水各类创新模式,借助鲁班到家的一体化售后服务,可节省企业售后成本,控制企业人员规模,最大化降低企业经营风险。
2019年是所有企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,行业出现的新变量,既是机遇,又是挑战。无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值,重视末端服务,回归商业本质的企业,才有机会成就伟大的品牌。
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