聚划算活动突现狗生巅峰，背后故事令人动容

近日，由聚划算发起的“每一步都划算”活动，以“魔性BGM占领街头和互联网”“无门槛步数换折扣”等亮点，在全国燃起了一场全民竞步热潮。并在3月20日产生了一名活动幸运者??拉布拉多犬可乐，于是不少人纷纷调侃这条拉布拉多，在一天之内实现了自己的“狗生巅峰”。

　　魔性BGM突袭互联网，全民鬼畜竞步“每一步都划算”

　　3月15日，聚划算率先发出了一条以“走”为关键词的鬼畜视频，随后这条视频的BGM被扒出并疯魔网络。

　　3月17日到19日，在微博、抖音两大平台，大V以及网红以BGM为蓝本，产出了大量魔性的UGC视频，并聚拢到#每一步都划算#话题下，瞬间引爆。

　　据不完全统计，微博端，目前话题阅读量超9000万，共计产生7.5万次讨论。其中，官方概念视频播放量，总计超过1300万，由官方概念视频衍生出的微博端UGC视频，播放量累积达到了520万次;抖音端#每一步都划算 挑战赛自17日发起到现在，已累计产生了750多万次播放，外加向外辐射的部分，合计超1000万次播放。梨视频发布暖心步数故事收官视频，幸运儿可乐狗狗和主人采访视频发布后超过320万次播放，与自媒体转载产生的播放量总计超430万次。

　　场外玩得嗨，场内也兑换得不亦乐乎。据聚划算官方数据统计，自3月15日活动上线至今，围绕“用步数换折扣”的玩法，全国有超过84万人参与在线battle，全场步数超过46亿步，约 323万公里!地球周长4万公里，那么就相当于绕地球 80 圈!

　　反转结局收官暖人心，狗生巅峰背后隐藏着一段暖心的“人狗奇缘”

　　这条拉布拉多犬名叫可乐，是一只情绪治疗犬，而它的主人张华是一家情绪治疗犬训练基地的主人，前阵子刷微博看到聚划算有步数换奖励的活动，觉得挺好玩，就想带着可乐试试，却没想到如此幸运。

　　说起从事治疗犬训练行业的初衷，张华表示自己曾是一名自闭症患者，正是情绪治疗犬的陪伴，让自己走出暗黑历程获得治愈。为了让更多的都市情绪问题患者能多一点治愈机会，张华决心投身治疗犬训练行业，希望通过培养更多的情绪治疗犬，温暖更多的人，帮他们找到积极、向上的力量，这种力量可以是积极的心态，也可以是健康的运动。

　　全民运动渗透商业营销环境，聚划算低成本玩法凸显心智

　　纵观各大电商节日，打折一直是核心玩法，虽沿用多年，但用户却并不觉得枯燥和厌烦，无论优惠力度大小，他们都会玩得不亦乐乎。本次聚划算“以步数换折扣”的活动玩法也没有例外。5000步7折，8000步5折，15000步1折，10000步获得1元抢购资格，这些优惠力度对用户来讲，客观上比双十一还要大，而用户也非常精明。比如下面这位网友，抓住了1元抢购的机会，一口气抢到了七八件1元商品，并自嘲“又是薅羊毛的一天”，风趣幽默。

　　抛开浮于表面的“折扣和让利”，回归活动本质，深入去思考，会发现，聚划算举办步数换折扣活动的初衷，是想趁着天气转暖，呼吁大家多运动，提倡将健身常态化的观念和生活方式，甩掉身上多余的脂肪，随春天迎来崭新的自己。

　　而巧妙的是，聚划算用无门槛的“竞步”的方式，首次打通淘宝运动步数，根据步数及拉人玩法实现换1折、5折和1元抢等折扣兑换，主题【每一步，都划算】让聚划算心智一语双关。

　　聚划算把用户走路的场景和商业玩法完美结合，无疑是一次全新的低成本营销打法尝试，以利益刺激用户和鼓励用户时刻走、时刻动，借本次活动和321跑步节的时机，将上述初衷完美达成。

　　没赶上之前的活动也别急，3月21日-3月23日，聚划算正式开启“每一步都划算”会场，碧生源、桂格、雀巢、舒耐等众多大牌可供选择，第二件半价、满99减10、75折等超多优惠享不停。